2018年11月25日上午，由中国文物信息咨询中心和新浪微博共同主办的“超级链接——2018年文博新媒体论坛”在第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会期间举办。国家文物局博物馆与社会文物司副司长金瑞国，中国文物信息咨询中心党委书记吴东风，政务微博运营总经理李峥嵘，中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任范周，以及央视百家讲坛主讲人，学者、作家、编剧魏新等嘉宾及各博物馆新媒体运营负责人、文博传播优秀代表等参加论坛，共同见证文博新媒体创新，探讨文博新媒体发展。

　　博物馆传播

　　讲好中国故事，讲好文化内涵

　　国家文物局博物馆司副司长金瑞国表示，博物馆是为社会及社会发展服务的机构，博物馆开展文物收藏、保护和展示的目的是为了公众的研究、教育和欣赏。为了实现这一目的，博物馆需要将观众视为社会文明进步的参与者和推动者，为其提供多种传播渠道及教育活动，从而讲好中国故事、讲好文化内涵，将博物馆的传播工作服务于经济社会发展，服务于现代美好生活的需要。

国家文物局博物馆与社会文物司副司长金瑞国

　　对于博物馆传播工作，金瑞国指出博物馆和媒体本身便具有相通之处。随着新媒体时代的到来，博物馆也已成为媒体的一种形态。如今，传播目的是通过有意义的信息共享和交流来促进人与人、人与社会的和谐，进而推动社会的进步，这也使博物馆和媒体在当下有了天然的联系和沟通。

　　对此，金瑞国介绍了国家文物局正在大力发展的智慧博物馆。智慧博物馆是把博物馆以一种新的形态呈现给公众，智慧博物馆也为博物馆和媒体的联结提供了一个通道。智慧博物馆的根本是要实现和优化博物馆的职能，也使得其需要具备以下五个特征：

　　1、全面透彻的感知，感知人、感知物、感知信息；

　　2、宽带泛在的互联，使过去不能到达博物馆的观众成为博物馆新的传播对象；

　　3、海量互通的数据，今天的博物馆还有很多信息存在于各自不同的业务系统，博物馆和公众之间还存在着交流的鸿沟，因此，用互通互联的理念推进数据的整合和传播应该是博物馆人思考的新问题；

　　4、精细准确的运算，新媒体的发展已经可以把观众的阅读行为记录下来，精确的运算出去，从而推送给观众感兴趣的信息；

　　5、智能融合的应用，让博物馆智慧起来，让文物得到准确的传承，达到“耳聪目明”、“身强体健”的智慧管理，进而实现“运筹帷幄”、“反应灵敏”的智慧保护和“融会贯通”、“善解人意”的智慧服务。

　　关于文化传播的要求，金瑞国认为传播必须讲究效果，要春风化雨般的入眼、入脑、入心、入行，从而转化为文化的自信和文化的认同，而数字时代的传播具有新的特点，这也是今天的博物馆必须要研究和关注思考的问题。

　　在博物馆人与媒体人一起探讨博物馆文化传播未来的论坛上，金瑞国最后提出，要智能地感知观众需求、共享资源和创意、整合相关知识和信息，形成有价值的知识传播，实现大数据、云计算、人工智能等现代技术和博物馆业务及传播的深度融合，让技术为博物馆的文化传播服务，实现智慧化的博物馆教育和服务。

　　新媒体时代

　　文博传播发展的机遇与挑战

　　在文博新媒体论坛上，博物馆人与媒体人之间也进行了各种观点的交流与碰撞，以推动文博行业的传播与发展。

　　建立文博微博矩阵，搭建交流平台

　　中国文物信息咨询中心党委书记吴东风在论坛上表示，以@中国文博为龙头的文博微博矩阵的建立，为各文博机构搭建了交流与合作的平台，建立了信息共享与宣传联动机制，充分发挥新媒体的传播优势，扩大了信息传播面和影响力。

中国文物信息咨询中心党委书记吴东风

　　让微博链接公众、链接未来

　　对于“如何更好的发挥好微博作为链接的作用？”，政务微博运营总经理李峥嵘表示，一方面是持续加强微博平台的文化生态建设，扩大对泛文化兴趣群体的社交服务；另一方面，文博微博的创新应用能力，与其他行业的跨界联合效应，正在同步增强，如“文博+科技”、“文博+综艺”、“文博+文创”……

政务微博运营总经理李峥嵘

　　主动适应新媒体，搭建线上文博新空间

　　中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任范周在《2018文博新媒体发展报告》中提出，移动互联网时代，文博行业主动适应新媒体传播特征和规律，将自身优质资源、能力和品牌在互联网的逻辑和机制下整合运用起来，“嵌入”到互联网的架构上，汲取以微博为代表的新媒体“弱连接”所蕴含的无限资源和种种可能，通过“文博+”的资源整合、跨界融合、时空聚合，积极布局、搭建和塑造线上文博新空间，探索未来发展的无限潜力和可能。

中国传媒大学文化发展研究院院长、文化和旅游部文化产业专家委员会主任范周

　　博物馆宣传新方式，助力展览广泛传播

　　四川博物院宣传营销部主任张衡分享了《从#古蜀华章#到#蜀宝进京#》的微博宣传方式，助力展览更广泛的传播。从传统的宣传视频、萌宠代言、文创设计，到微博线上的系列粉丝互动、话题运营、文物评比、H5的制作，多种玩法促进了活动品牌性的提升，增进了展览的娱乐性，带动了全体网民对于“蜀宝”的关注。如今，”古蜀华章”大展即将在广东省博物馆闭幕，准备前往意大利进行展出。

四川博物院宣传营销部主任张衡

　　不只是文物的介绍，更是文明的传递

　　央视百家讲坛主讲人，学者、作家、编剧魏新在分享《博物馆与菜市场》中讲到，如果想要了解一个城市，最快、也是最好的办法，就是去看看那里的博物馆与菜市场，而这也使博物馆常常成为人们出游的必选打卡地。伴随着公众对于博物馆的青睐，博物馆在软件和硬件上的进步有目共睹，但仍然存在着一些问题，比如博物馆缺乏足够的人性化服务，需要进一步规范展览的整体管理。对此，魏新指出，博物馆的关注点应该回归到“人”，比如讲解员的培养，让讲解员也成为“镇馆之宝”、成为微博大V，向公众传播文物背后的故事。最后，他表示，网络无疑是博物馆宣传的重要工具，其承载的不仅仅是文物的介绍，也承载着文明行为的传递。

央视百家讲坛主讲人魏新

　　线上线下传播，带动博物馆参观热潮

　　CCTV国家宝藏宣传总监李英晟分享了《国家宝藏》第一季的传播大数据。他表示，首先，《国家宝藏》在微博的传播离不开央视新媒体的矩阵建设。其次，传播创造了一系列衍生词和热门话题，使其在年轻群体中快速传播，提升了节目的热度。这种借助节目线上线下的传播，使得《国家宝藏》与博物馆参观热相辅相成，为博物馆带来了大量的新观众。

CCTV国家宝藏宣传总监李英晟

　　打通文化传播微循环，实现传统与现代的链接

　　政务微博运营总监徐丽华表示，通过微博平台链接博物馆方、文化大V、文博爱好者及文创机构让传统文化“活起来”，让传统文化不再只是干巴巴的器物和文字，一起激发他们在当下的生命力，和讲好中国故事，将中国的文化传播到全世界，实现传统文化的血脉与现代性的链接。

政务微博运营总监徐丽华

　　文博新媒体论坛

　　文博新媒体论坛自2017年创办，并创立“文博新媒体矩阵”，目前“文博新媒体矩阵”已有近百家博物馆加入。2018年度文博新媒体论坛主题“超级链接”，旨在为各文博机构搭建分享沟通交流的平台，共同面对在新媒体领域文博传播发展的机遇和挑战，探讨文博机构借助新媒体平台实现与其他行业的跨界合作、无缝链接与融合发展。论坛期间，结合网络新媒体数据，通过综合评价与网络投票，本次论坛产生“2018年度文博十大影响力官微”、“2018年度文博十大创新力官微”和“2018年度最具影响力文物代言人”三个榜单并颁发纪念证书。

　　转自：文化遗产微信公众号