老字号，是岁月沉淀和市场磨砺的结晶，是一个行业发展的历史见证，更是一座城市、一个国家独特的“商业名片”。

　　几百年来，上海作为中国经济的最前沿，诞生了很多悠久的老字号品牌。老字号品牌与世博会有着千丝万缕的联系，在上篇中，小编为大家介绍了食品类老字号品牌，今天将为大家带来一些耳熟能详的服饰日用、文化类品牌，可能你现在正在用着它们哦。

　　服装日用类

　　鸿翔

　　鸿翔时装公司创建于民国6年（即1917年），原址位于静安寺路（今南京西路）863号，是沪上第一家由中国人开办的专营女子时装的特色店。

百年历史

　　二十世纪初期，浦东人金鸿翔和金仪翔兄弟去上海时装业开山鼻祖赵春兰的裁缝店做学徒。师满后，金鸿翔跟随海参蔵的舅舅学习西式服装的裁剪。1917年，金家兄弟自立门户一一鸿翔西式裁缝铺，在南京西路张家花园正式开张。

金鸿翔和女儿们

　　当时，上海的服装业竞争激烈，鸿翔因为质量上乘、款式多样，渐渐打出名气。鸿翔将服务范围从来料定做扩大到自己备料，不仅在本地购买面料，还从国外厂商直接订购进口面料，或者自己组织定织、定染新面料及其他各类辅料，提供从设计到现货销售一条龙服务。

20世纪30年代的鸿翔公司东号（上海市档案馆藏）

　　鸿翔摩登的设计渐渐吸引了不少社会名流，包括宋氏三姐妹。

1934年，宋庆龄给鸿翔公司的亲笔题词

　　鸿翔在上海的百乐门舞厅举办了一次时装表演会，吸引了胡蝶、阮玲玉等当红明星上台助阵。影星胡蝶尤其钟爱鸿翔定做的衣服，她在被加冕为电影皇后时的礼服和皇冠都是鸿翔设计制作的，在婚礼上也是穿着鸿翔为她设计的绣有百支彩蝶的中西合璧式礼服。

明国影星胡蝶的婚礼照

　　1946年，上海举办了上海小姐选举活动，这次选秀声势浩大，吸引了多名影剧名伶，佳人穿着的漂亮旗袍都是鸿翔赞助的。

当年参加“上海小姐”大会的诸位佳丽

　　同年，鸿翔在南京东路开设分店。1947年，英国女王伊丽莎白二世大婚，金鸿翔赠送了一件中华大红锻料绣花披风和一条绣金线百褶裙，满刺金线，极尽描鸾绣凤之纤巧。女王在赞赏之余，委托英国驻上海领事馆送来了亲笔签名印有“白金汉宫”字样的谢帖。

　　“国货津梁”

　　1933年，6件鸿翔时装公司出品的精致绣花旗袍被送往美国芝加哥参加世博会，这是中国服饰第一次走进世博会并获得了大会银质奖。

1933年美国芝加哥世博会

　　2011年，鸿翔被国家商务部重新认定为“中华老字号”企业。“鸿翔女装制作技艺”于2009年被列入上海市第一批市级“非物质文化遗产”名录。

　　大美华

　　大美华鞋业位于静安区陕西北路老字号专业街，其所生产的手工布鞋可谓精美漂亮如同艺术珍品，为许多人所倾心、典藏，但又未曾过时、成为档案馆的记载和博物馆的展品。今天的大美华在奉贤、青浦、南汇拥有三家加工厂，在全国20多个省市有300多个销售网点，年产量达到300多万双。

品牌初创，步步生花

　　上世纪七八十年代，曾经有一位女顾客年轻时爱穿高跟鞋，天长日久导致严重的拇外翻，跑遍上海都买不到能穿上走路的鞋。她在家人的陪同下坐着轮椅来到大美华，找到了当时的上海市先进工作者丁小南技师，为她完美定制了一款鞋。

　　大美华布鞋从诞生之始，就以精美、舒适闻名。它诞生于1940年，由大陆、美生、东华三家制鞋作坊合并而成，店名各取一字，店铺设在同孚路（今石门一路）43号，以自产自销各式软底特色布鞋、拖鞋驰名中外。京剧大师梅兰芳夫人和著名越剧演员戚雅仙、毕春芳等都是大美华的常客；上海工商界巨头荣氏家族的女主顾们，更是非大美华绣花女鞋不买；著名滑稽演员姚慕双、周柏春兄弟夫妇，也都非常喜爱大美华布鞋。

　　老字号走进新时代

　　在2010年上海世博会期间，大美华被授权成为布鞋行业唯一一家世博特许生产商，设计了60余款世博系列布鞋，受到消费者的一致好评。这一年，大美华被评为上海市布鞋优质产品、中华老字号。2012年起，大美华布鞋被连续评为上海名牌产品。

　　古今

　　古今内衣创始于上世纪40年代，是被国内贸易部认证为“中华老字号”的知名企业，公司位于上海，其产品远销香港、日本、意大利、法国、美国等十余个国家。并在全国建立了300余家连锁企业和14个办事处。

初创·鹊起·重振

　　二十世纪40年代初，一部分俄罗斯人来到素有“东方巴黎”之称的上海。当时的上海滩汇聚达官显贵、名流富商，不乏各类商品交易，但是上流阶层的贵妇、小姐们喜欢从法国巴黎采购服装、饰品、皮包等，以彰显自己的独特品味。

　　聪明的俄罗斯人很快发现了商机——服饰私人定制，其中也包括内衣。他们筹措了开业资金，选择了坐落于霞飞路上（现淮海中路茂名南路口）的一家店铺做起了生意。慢慢地通过口碑相传和一系列的宣传活动，小店打响了知名度，生意日渐兴隆。上世纪50年代初，公私合营后的小店正式改名“古今胸罩店”。约7平方米的单开间门面一隔为二，前面是店面、后面作为生产基地，配备2-3台缝纫机和几名伙计，定制供应布制胸罩（又名文胸）。因为手工裁剪、现做现卖的经营特色，深受当时上海富家小姐和上流社会的女性青睐。“古今”这个字号风靡上海滩。

1992-1996 古今开创全国连锁

精准施策做大做强

　　而老一辈人心中的时髦产品“布制文胸”未被时代浪潮淘汰，“古今”在此基础上成功研发了升级替代款“第三代棉质文胸”，从面料、款式、色彩、舒适度上实现更新换代，既满足对棉布产品有着深刻记忆的老年顾客，又通过更好的上身效果和舒适感受，吸引更多的“新生代”老年用户从而获得稳定销量。

　　此外，古今作为中国较早关爱女性乳房健康的内衣公司，引进美国先进技术研制开发出新一代胸垫一一义乳。义乳能够弥补女性乳房手术后的身体缺陷，免除手术隆胸的痛苦和风险，令女性重拾自信魅力。

　　2010年，“古今”被国家工商行政总局评为“中国驰名商标”。同年，古今成为国内唯一一家入选“中国2010年上海世博会特许产品零售商及生产商”的专业内衣公司，成功进入世博园区销售。

　　龙凤旗袍

　　龙凤旗袍是海派旗袍的精华，是沪上海派旗袍手工制作工艺的正宗传承者，至今仍保持海派旗袍的遗韵。龙凤旗袍制作技艺源于苏广成衣铺，特色在于全手工、高质量的个性化精工制作，至20世纪20年代，“苏广成衣铺”已遍及上海。

上海师傅，薪火相传

　　旗袍可以说是近代历史上最伟大的服饰变革，它是中国服装史上第一款上下合一的女装。上海，作为当时的十里洋场，“洋装”在上海最为流行。但是，“洋装”毕竟是舶来品，新女性除了爱美之外更有一颗爱国之心。因此，海派旗袍开始兴起和流行，旗袍成为了当时女性服饰的代表，无论名流影星还是街头女子，都以穿着旗袍为美。70年前，作为一家时尚杂志，《上海生活》风靡上海滩。时髦旗袍作品自然成了千金和少妇们效仿的对象，不管什么季节，她们是非穿旗袍不可的。料子要精良，还要有镶、滚、盘、绣等精细的设计和做工，这样的旗袍穿出来才有气质、有派头，她们是“朱顺兴”的最忠实粉丝。渐渐的，越来越多的社会名媛纷至沓来，“朱顺兴”实现了她们“人衣合一”的梦。

《上海生活》杂志

　　新中国成立后，由于行业结构调整，“朱顺兴”和其他四家中式服装衣铺合并，成立了上海龙凤中式服装店，成为海派旗袍手工制作工艺的正宗传承者，至今留有海派旗袍的遗韵。1993年，龙凤旗袍被国家商贸部列为第一批中华老字号企业。“龙凤旗袍手工制作技艺”于2007年被列入上海市级非物质文化遗产名录，2011 年被列入国家级非物质文化遗产名录。

创新坚守，无愧芳华

　　1993年，龙凤获国内贸易部首批命名的“中华老字号”企业称号。在中国2010年上海世博会期间，龙凤被授权为世博会特许生产商及零售商，为世博会精心设计了多款世博系列旗袍作品，并参与了宝钢大舞台“中国元素馆”非遗展示、世博园区市民广场“海派风情，静安秀”活动、以及10月的“上海活动周”展示。2019年9月，龙凤“如意云纹盘扣书签”、“玉兰花盘扣胸针”入选2019上海优选伴手礼名录。同年11月，入选第二届中国国际进口博览会外宾伴手礼推荐名册。

龙凤“如意云纹盘扣书签”“玉兰花盘扣胸针”

　　在现代女性服饰日趋“洋化”的今天，龙凤正以其独具的传承创新中华民族文化的神韵，大步跨进民族化、国际化品牌的行列之中。

　　正章

　　“正章”品牌诞生于1925年的老上海,由沪上著名商人吴锦章先生创建。创业伊始，公司奉行“顾客就是上帝”的宗旨，采取灵活多样的经营方法，很快奠定了在上海洗染行业的重要地位。发展至今，公司业务主要分洗染服务和日用洗涤剂生产两大块。

洞察商机

　　二十年代的上海霞飞路（即今日的淮海中路），已经是一条繁华的商业大街，但令人费解的是，在这十里洋场，却找不到一家像样的洗染店。正章创始人吴锦章是江苏无锡人，15岁到上海学生意，由于精明能干、勤奋好学，22 岁时就当上了法商“安利饭店”的经理。他看到饭店里的外国人经常要换洗衣服，却又往往难觅像样一点的洗烫店。精明的吴锦章敏锐地洞察到了潜在商机，为了满足洋人、商人、达官贵人的生活服务需要，他萌发了自己开洗衣店的念头。

吴锦章

　　1925年，吴锦章开始与人合伙租下霞飞路安利饭店旁一栋双开间门面的店铺（今淮海中路600号，上海正章实业有限公司），凭借着一台烫衣机、几个洗烫工，便做起生意来，并用自己名字的谐音，取名为“正章”。

1927年，他相继在静安寺和延安中路开设了两家分店，率先开创了洗衣业的连锁经营。

　　1936年，正章第一家引进国外先进的干洗机放在店堂内操作，以便让路人看到服务工艺，备受市民青睐。

正章公司老照片

精湛技艺，服务世博

　　2010年上海世博会期间，以“零事故”的成绩完成了数个国家的洗衣任务，得到各场馆一致好评。

2020年11月24日，陈爱华被表彰为2020年全国劳动模范。

　　天宝龙凤

　　上海天宝龙凤金银珠宝是一家集黄金、铂金、钻石与珠宝玉器销售于一体的综合性珠宝企业。总部设立于上海市黄浦区淮海中路1号。

百年匠心，荣耀传承

　　“天宝龙凤”品牌源于民国19年（1930年），始于开设在南市城隍庙福佑路上的天昌首饰商店，主要经营翡翠、珠宝玉器、珍珠等。由于经营得法，生意相当红火，业务发展较快，名声逐渐传开，于是又在上海汉口路、樟川弄等处分设仁昌祥、振昌珠宝首饰店和银楼。

曾经的霞飞路和天宝龙凤

匠心沉淀，传承经典

　　上个世纪，天宝龙凤一度引领上海翡翠首饰的风潮，有一段“五只翡翠打天下”的趣话，还曾为多位国外驻华领事馆夫人定制加工首饰，并成功解决许多沪上高端人士关于各类珠宝首饰的“疑难杂症”。

　　自2003年起，天宝龙凤公司先后在上海各中心城区开设了 17家天宝龙凤直营专卖店和 26家连锁网点。天宝龙凤还开发了首饰修理整新、个性设计、来样定制，免费为顾客清洗，整形饰品等特色服务，深得新老客户的青睐和赞誉。

　　2021年，天宝龙凤组建了世博项目小组，开发世博礼品和销售业务，在18天时间里同时取得三项世博资质，累计开发产品200余款并荣获中国2010年上海世博会特许产品质量奖。

　　皇后毛巾

　　“皇后”牌毛巾是上海锦乐纺织装饰品有限公司的前身上海锦乐织造厂于1934年研制而成的高档产品，已有七十多年的的历史。近几年来，经过不断更新、完善，提高产品的科技含量，“皇后”毛巾更成为广受人爱的时尚品牌。

精致感与时尚感的化身

　　上海以温婉的气质将中西文化融会贯通，让这个城市精致而时尚，而“皇后”品牌正是这种精致感与时尚感的化身。1937年5月1日，上海锦乐织造厂提请的“皇后”商标注册证正式颁发。当时，皇后牌毛巾凭借精湛的技术工艺、优秀的产品质量、颇有信誉的企业形象以及与身俱来的高贵质感，受到大批上海名门淑媛、显宦家眷的追捧，风靡一时。

“63”双面印花毛巾

民国皇后毛巾广告

精致感与时尚感的化身

　　2010年世博会期间，“皇后”毛巾推出印有中国馆的世博毛巾，图案色牢度极高，获得了国内外游客一致好评。并荣获中国2010年上海世博会特许产品质量奖。

　　双妹

　　“雙妹”( VIVE）诞生于1898年，是以东情西韵为特色的中国高端时尚美妆品牌，专注于香氛护肤、彩妆、香水等，集经典、奢雅、精致、东西合璧于一身。源承1930年代上海滩名媛致美方略，融合现代国际先进科研技术，通过“活色生香”不同系列，全方位演绎“东情西韵传世之美”的现代都会女性形象，彰显极具个性、融汇东西的女性风采。

东情西韵，传世之美

　　1898年，广生行创始人冯福田在香港创立双妹。1903年，双妹落户上海，在唐山路设立上海经销处。7年后，双妹落户南京路475号，占据了当时最高的时尚地标。20世纪50年代，在中国的公私合营后，双妹逐渐停止了在中国大陆的生产。直到国货崛起，上海家化才在2010年重新推出“双妹”品牌。

双妹商标与广告

巧夺天工，仪态万方

　　1915年，双妹不负众望，获得巴拿马万国博览会金奖。

双妹获1915年巴拿马世博会金奖

　　黎元洪题词“材美工巧，尽态极妍”，代表民族品牌最早享誉世界舞台。当时巴黎时尚界用“VIVE(极致)”来称赞两姐妹的完美。

　　2010年，上海世博会召开之际，上海家化联合法国产品研发团队和蒋友柏设计团队，重新激活了这个百年国产品牌，将双妹打造成一个以上海名人文化为个性的高端时尚跨界品牌。

编辑：马田