女生，请穿粉色走出盒子
日期：08-01-2023电影《芭比》（Barbie）终于上映了。
©华纳兄弟
似乎已经很久没有一部电影从选角、开拍、杀青、预热整个过程中持续被如此关注和热议了。《芭比》上映后，从媒体宣传到观者影评，芭比的热度不降更升，#芭比观影dresscode #直男就要看芭比#现实中的芭比等等话题标签层出不穷，爆满的出票率使得芭比的排片也进行了调整。
玛格特·罗比
饰演芭比的女星玛格特·罗比，金发碧眼、身材完美，被认为是真实生活中的“完美芭比”，但其实她并不是该角色的第一人选。©华纳兄弟
瑞恩·高斯林
芭比男友肯的扮演者瑞恩·高斯林，因为与角色同样善良温柔的形象，以及宣传采访中对角色透露出的“无限爱意”，而被认为从着装行为到内心都“全面肯化”，大受芭比粉丝和影迷的肯定。©华纳兄弟
《芭比》的编剧与导演格蕾塔·葛韦格（Greta Celeste Gerwig），一经公布也立刻成为舆论热烈讨论的焦点。
《芭比》的编剧与导演
格蕾塔·葛韦格（Greta Celeste Gerwig）
格蕾塔是演员、编剧和导演，她执导的作品《伯德小姐》《小妇人》是口碑与票房俱好的佳作，使其被认为是电影行业的全才型人物。而无论是做演员还是做导演，葛韦格特别关注女性这一题材的挖掘和塑造。芭比是全世界最有名的玩具，在大众看来，这显然是一个拍成爆米花娱乐片就能轻而易举赚翻的IP。葛韦格的掌镜让同行与观众都惊呼电影：《芭比》可能“不简单”。
格蕾塔·葛韦格和她的作品
《伯德小姐》由格蕾塔·葛韦格执导，讲述了叛逆高中生克里斯汀与她母亲之间的关系，以及面临的关于青春、爱情、友谊等方面的故事 。
《小妇人》由格蕾塔·葛韦格执导，该片根据路易莎·梅·奥尔科特的同名小说改编，以美国南北战争为背景，讲述19世纪美国新英格兰地区的一个普通家庭四个姐妹之间的生活 。
《芭比》由格蕾塔·葛韦格执导，讲述了一个住在芭比王国的娃娃因为“不够完美”而被驱逐，在现实世界展开冒险的故事。
格雷塔在采访中透露，当被委托编写《芭比》的剧本时，她担心这部电影会终结她的职业生涯。
格雷塔的担忧并不奇怪。外形热辣的芭比其实已经六十三岁了。作为世界上最知名的形象之一，芭比的价值远不止玩具本身的价值，已经是一种文化符号，承载着无数女生的回忆，甚至男生们也“不得不”对她略知一二。
芭比Barbie
芭比常用的荧光粉色也成为了一种专属色，知名色彩公司潘通认证一款粉色为“标准芭比粉”，色号为PANTONE219c ©PANTONE。
电影《芭比》的场景搭建用光了全球粉红油漆的库存
自1959年第一款芭比以金发碧眼、斜眸弓足、黑白泳衣的造型问世以来，打造芭比梦幻形象的各类配饰随着时代更迭推陈出新，泰美公司促成了多个时尚品牌的联合营销之道，众多时尚品牌与著名设计师为芭比打造过服装。芭比对流行文化在各个时期都产生着巨大影响。
芭比的创始人罗斯·汉德勒（Ruth Handler）©MATTEL
首款芭比造型 ©MATTEL
但另一方面，芭比也一直饱受争议。有研究表示，如果芭比是一位真正的女性，她的“完美身材”根本没有足够体脂来生存。而心理学的研究也表明，接触过芭比的小女孩更容易产生身材焦虑，现实生活中也有许多狂热芭比粉丝对身材和外表过度效仿，从而诞生了“芭比综合症”，不惜损害自己的身体和健康“成为”芭比。
这些还只是外在方面的，更严重的问题是，芭比塑造的女性形象和传递出的价值观。早期芭比的角色似乎就是乐于装扮、无忧无虑的年轻女孩。她们的周边是华丽的服装高跟鞋、精美的包包首饰、娱乐用的溜冰鞋雪橇等等。稍晚，则出现了奢华的“芭比之家”房屋、成套的旅行装备、豪车，甚至男朋友！芭比不必学习，也不需要工作，生活的所有内容只是在打扮、玩乐。芭比是极度完美、极度不真实的。她像是一朵粉色的棉花糖，甜美、诱人、脆弱、单调甚至虚假。因为以上种种原因，芭比曾经饱受抨击、遭遇销量大幅下滑，甚至是被女孩们厌恶。
其实芭比的形象一直源于时代和现实，反映着各个时代社会对女性的标准和期待，也具体描绘出女性被赋予的形象和角色。美泰公司也感受到，伴随着时代的更迭、审美多元化的影响，芭比要改变的并不是配饰，而是她自己，她必须与现实生活中的女性一同成长，并且积极展现女性健康自信的形象和信念。
各种职业形象的芭比
于是，不同肤色、不同发色、不同体型、不同职业的芭比出现了。一些职业芭比出现的甚至远远早于实际女性进入该领域的时间。芭比开始超前于时代，她的存在意在鼓励女孩：“你们可以成为任何社会角色。”
她可以是任何人
在世博会的历史照片中，见证着女性社会角色的状态和角色变化。
20世纪60年代，芭比成为了服装设计师、空乘人员、芭蕾演员、职业女性、学院毕业生、宇航员。
1965年芭比成为了宇航员，美国第一位女性宇航员于1983年进入太空。
【©MATTEL】
1962年西雅图世博会中的女性
1967年蒙特利尔世博会中的女性
20世纪70年代，芭比成为了奥林匹克滑雪选手、服装模特、外科医生。1973年，芭比成为了一名外科医生，当时只有9%的医生是女性。
【©MATTEL】
1970年大阪世博会中的女性形象
《日本世博会场馆制服图鉴》
世博会博物馆/世博图书馆馆藏
20世纪80年代，芭比成为了宠物医生、摇滚明星。
20世纪90年代，芭比成为了飞行员、牙医、企业主管、女商人、消防员、棒球手、足球运动员。2019年，国际足球联合会才认定女子足球不再是另一类别足球，拥有与男子足球同等地位。
【©MATTEL】
21世纪，芭比成为了新闻主播、计算机工程师、建筑设计师、企业家、游戏开发、科学家、法官……20世纪50年代，哈佛大学法学院开始有女性就读，超过500人的班级有9名女学生。2022年，美国联邦迎来首位黑人女性大法官。
有别于早期女性在世博工作中多出现在礼宾接待、园区服务、文娱演出类的岗位上，现在越来越多女性以建筑设计师、展览策划、艺术家出现在世博会的舞台上。
2008年萨拉戈萨世博会水桥馆设计师
扎哈·哈迪德（Zaha Mohammad Hadid）
2010年上海世博会西班牙馆设计师
贝娜德塔·塔格里阿布埃（Benedetta Tagliabue）
2017年阿斯塔纳世博会法国馆
工作人员演示女性艺术家作品
2022年迪拜世博会英国馆设计师
艾斯·德芙琳（Es Devlin）
2022年迪拜世博会女性馆展览由室内设计师劳拉·冈萨雷斯（Laura Gonzalez）、街头艺术家El Seed和电影制片人娜丁·拉巴基（Nadine Labaki），以及演员兼导演梅拉尼·罗兰（Mélanie Laurent）设计。
无论是芭比的演变，还是世博会上女性形象的记录，都说明了无论在什么年代，女性都在各个领域做出重要的贡献，如珍珠宝石般熠熠生辉。芭比推出了“励志女性系列”（Inspiring Women series），来回顾和纪念伟大女性的经历，传递出她们的精神力量。
芭比“励志女性系列”©MATTEL
世博会在发展历程中以不同形式记录着女性为推动人类的发展所做出的卓越贡献、纪念和表彰那些敢于打破偏见与禁锢的巾帼。
1876年费城世博会建立第一个世博会妇女馆
1893年芝加哥世博会妇女馆
海伦·凯勒（Helen Adams Keller）参观1893年芝加哥世博会并将经历写入信件中©MATTEL
1933年芝加哥世界博览会妇女节庆祝活动上，埃莉诺·罗斯福 (Eleanor Roosevelt) 谈到了女性在当今世界生活中的作用©MATTEL
日本花卉绿地博览会纪念协会（纪念1990年在大阪举办的国际园艺博览会而创立）向珍·古道尔博士颁发2017年第25届“考斯莫斯国际奖”©National Geographic©MATTEL
2020年迪拜世博会女性馆 © Expo 2020 Dubai LLC – SO
©华纳兄弟
芭比粉是女性诸多颜色选择的一个，但不是唯一的那个。
参考文献：
1.《格蕾塔·葛韦格：一个文艺女青年的励志故事》，深焦DeepFocus，20200804；
2.Barbie's careers though the years, by Bridget Carey, CNET, June 26 2018；
3.‘Barbie’ Review: Out of the Box and On the Road，by Manohla Dargis，THE NEW YORK TIMES；
作者：JOJO