今年是世博会博物馆开馆五周年。五周年的视觉主题，以鼓舞的“舞”为主视觉logo，取名“舞彩缤纷”。

　　本主题由世博会博物馆策展人、上海创意设计工作者协会理事、上海包装设计委员会委员项欣荣设计。

#视觉主题阐释#

　　今年的5月1日恰逢世博会博物馆开馆五周年。设计师项欣荣希望借世博馆五周年，用文化重塑心灵，用世博精神给城市添加一抹色彩，让城市，再度美好。

　　因此，视觉主题定位为：“欢快五周年”，以此来设计世博会博物馆主视觉。（欢，表示“欢聚、欢乐”；快，表示“时间”，美好的时光总是过得很快，一回首已是五周年。）

　　结合总体思考，项欣荣将主题取名为“舞彩缤纷”。

　　“舞彩缤纷” · 名字来源

　　“舞”

　　《说文解字》云：“舞，樂也”，表示快乐地活动、跳跃。这与世博会的“欢聚”理念契合，在疫情当下，又有鼓舞人心、振奋士气之意。

　　同时，“舞”字谐音“五”周年的“五”，在主视觉logo的设计中，也把数字5融合到了“舞”字里去。

　　“彩”

　　世博会是最精彩，难忘的国际盛会。同时，中国文化中，“得好运”称为“彩”，如头彩；称赞的欢呼声也称为“彩”，如满堂喝彩。“彩”，暗喻人们对多姿多彩文化生活的美好追求以及世博会多元文化交融的盛景。

　　“缤”

　　“缤”谐音同“滨”，世博馆位于黄浦滨江，“滨”指向我们的独特地理位置，也谐音“宾客”的“宾”，我们欢迎和服务好四方宾客。

　　“纷”

　　“纷”表示纷至沓来、好评纷纷，这是我们馆的追求，和大家的希望。

　　这4个字合在一起，就是“舞彩缤纷”。这其中寄寓的美好希望就是：滨江之地——世博会博物馆——开馆五周年，在疫情当下，用文化抚慰心灵，用世博精神给城市添加一抹色彩，让城市，更加美好！

　　灵动书法· 多元融合

　　主视觉logo的“舞”字采用行书方式书写，融合了“5th”（代表五周年）和“多”（表示纷纷）两个要素。草书最能表现情感，其笔法也最容易让观者感受到欢快激情。此外，考虑到世博会博物馆汇集了1851年后历届世博会的各国藏品，人类发展史上中外文明交相辉印，所以将外文字体融入到汉字笔画中。

　　缤纷色彩· 各具张力

　　色彩是图形设计中的重要组成部分，每个色彩都有其情感、功能与特性，不同的色彩或组合在视觉感受过程中是有不同张力的。通过色彩配搭，能表现出符合主题的情感特征，体现主题的调性。

　　这次的五周年视觉主题选用5个主要颜色，采用渐变融合的方式，会在不同物料中有所展现。希望能够通过这5个颜色，体现世博会博物馆五周年“舞彩缤纷”的人文、智慧、活力、欢快、希望。

　　符号元素· 蕴藏深意

　　在海报中，融入了世博会博物馆的建筑特色符号“云厅”、代表地理位置的黄浦滨江的水波纹、指向全球的地球符号、代表未来和希望的星星，还有代表不同个体的不同图形，以及进一步提示五周年的“5”字等。

　　这些都经过了艺术加工处理，更具有图形感和设计意味，同时能形成一种向上的、有着向心力的动感。

#缤纷世博馆#

　　在开馆至今的5年历程中，世博会博物馆始终传承着世博遗产、保存世博精髓，主视觉logo中承载着世博精神的5种颜色也在馆内悉数体现。

　　世博蓝——理性·智慧·科学

　　世博紫——人文·温暖·华丽

　　世博橙——活力·阳光·辉煌

　　世博黄——欢快·年轻·动感

　　世博绿——生机·希望·世博

　　世博会博物馆五周年，邀你共同见证“舞彩缤纷”的当下与未来。

　　图文：项欣荣

　　编辑：顾泽莹