每年春节前，都是各路商家上演商战的最多时刻，吃瓜的同时，也见识到了各大品牌的创意创新。

　　前滩太古里的户外空间有Louis Vuitton的中国龙，高迪之家的圣诞树，还有蒂芙尼Tiffany&Co.的水晶鸟。

　　LV的中国龙在充分尊重本土文化的基础上，并带有自身品牌的特色。

　　高迪之家的圣诞树每一颗都很特别，马卡龙色的搭配给冬日带来新鲜与活泼之感。

　　Tiffany的水晶鸟在阳光下熠熠生辉，璀璨无比。

　　然而，很少有人知道，商场最初也是在世博会上诞生，Tiffany更是与世博会有着不解之缘。

　　有一名叫查尔斯·哈洛德（Charles Henry Harrod）的人，在首届伦敦世博会举办两年前（1849年），买下了在伦敦海德公园西南数百米处的一处小店。之后的1851年，建造在海德公园的世博会水晶宫迎来了600多万游客，其中很多游客进入过这家商店，给哈洛德带来了巨大利益。

1851年首届伦敦世博会

　　数年后，哈洛德不仅购入周边土地扩建商店，同时不断增加商品种类。现在，这家店仍然是伦敦最著名的百货商店——哈洛德百货（Harrods）。

　　直到今天，哈洛德百货仍然风采依旧，是目前英国境内最大的百货公司，也是世界最大的百货公司（与纽约梅西百货齐平）。

阿里斯蒂德·布西科与玛格丽特·布西科夫妇

　　1852 年也就是伦敦世博会翌年，乐蓬马歇商店问世。这家小店由布西科夫妻经营，丈夫叫阿里斯蒂德（Aristide Boucicaut）、妻子叫玛格丽特（ Marguerite Boucicaut）。当时这家商店因大量出售“世博牌”（Exposition de Brand）的衬衫、罩衫、内衣、西服套装、毛巾等衣物而持续得到好评。使用“世博牌”也许暗示了这个灵感是来自世博会。

乐蓬马歇百货公司

　　乐蓬马歇百货在 1874年完成了店铺二期改建工程，因埃菲尔铁塔而驰名世界的埃菲尔也参与了这项工程。埃菲尔受雇主委托在这顼工程中使用钢铁和玻璃为建材，并给店铺取名“水晶馆〞。改建后的商场犹如1851年伦敦世博会的水晶宫，成了购物胜地。

1867巴黎世界博览会Christofle银制品展位

　　布西科夫妇俩从巴黎举办的两届世博会，即1855年与1867 年的巴黎世博会上得到了启迪，为零售业提出了新的商品陈列方法和促销方法。

蒂芙尼旧址图

　　让我们再把时间拨回到187年前。

查尔斯·路易斯·蒂芙尼

　　1837年9月18日，查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）和朋友约翰·杨（John B. Young）在纽约百老汇大街259号创办了一家名叫“Tiffany & Young”的文具与装饰品店。这旧址也被称为蒂芙尼的发祥地。

《邮商蓝皮书》

　　1853年，在纽约世博会上，从合伙人那里买下经营权的“Tiffany & Young”正式更名为蒂芙尼公司，并展出了运用小颗粒珍珠制作的定价一千美元的系列珠宝。

1867年巴黎世博会

　　1867年，第二届巴黎世博会上，蒂芙尼展出了茶具银器套装、咖啡银器套装和水壶银器等，在银器展区获得了优胜奖。在珠宝装饰行业几乎被欧洲垄断的当时，新兴的美国珠宝品牌获奖可见是多么难得。

1876年费城世博会上展出的蒂芙尼茶壶和花瓶

　　1876年，费城世博会上，蒂芙尼延续了第二届巴黎世博会上的成功，展出了包括BRYANT花瓶等各式银器，荣获“确实优秀”的颁奖词；并且，还展出了孔雀之羽头饰品。据说，它是在头饰品的白金弹簧上镶嵌了六百多颗钻石，正中央镶嵌了三十克拉的金黄钻石，整体光耀夺目，令人叹为观止。

1878年巴黎世博会展出的烛台

　　1878年，第三届巴黎世博会上，蒂芙尼荣获了银器展区的金奖。受到当时日本热的影响，蒂芙尼采用了花卉纹理点缀的和风基调的日式凹形餐具。

1889年巴黎世博会上的Tiffany展厅

　　嵌有宝石的珐琅金质花朵，为蒂芙尼于1889年巴黎世博会上展出的二十四款兰花胸针中的几款，花瓣覆以金色珐琅，花茎镶嵌宝石，生动巧妙地诠释出兰花高贵优雅的神韵。别具一格的现实主义风格，将珠宝升华为艺术。

　　嵌有宝石的珐琅金质花朵，为蒂芙尼于1889年巴黎世博会上展出的二十四款兰花胸针中的几款，花瓣覆以金色珐琅，花茎镶嵌宝石，生动巧妙地诠释出兰花高贵优雅的神韵。别具一格的现实主义风格，将珠宝升华为艺术。

　　1889年，第四届巴黎世博会上，查理斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）的长子路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）以设计师兼艺术家的身份登场，与法国艺术家埃米尔·加莱一起展出玻璃作品，充分发挥了他在装饰羽珠宝饰品、彩拼玻璃、装饰玻璃等方面的设计才能。饰品与银器以蒂芙尼公司名义展出，分别在珠宝与银器两个展区获得最高奖。

路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）画像

　　1893年，在芝加哥世博会上，路易斯·康福特·蒂芙尼在工艺品和制造业产品馆展出了长23英尺，宽39英尺，高24英尺（约7.01×11.88×7.32米）的彩拼玻璃作品。这幅绘有马赛克孔雀羽花纹的艺术品，让参观者纷纷摘帽致敬。

彩拼玻璃作品

　　芝加哥世博会上的成功，让蒂芙尼的名声不胫而走。

位于纽约第57街和第五大道路口的蒂芙尼旗舰店落成

　　

　　路易斯?康福特?蒂芙尼先生十分钟爱蒙大拿蓝宝石所散发出的浓烈色彩，并将其引入珠宝设计中。以胸针与盒式珠宝为代表的多款佳作是专为1900年巴黎世博会打造的，向世人展现了这一美国代表性宝石的缤纷华彩。

　　在连续参展了1900年第五届巴黎世博会、1904年圣路易斯世博会和1915年旧金山世博会后，蒂芙尼在1939-1940年纽约世博会的宝石馆，展出了采用多条钻石弧线围绕大颗“蒂芙尼传奇黄钻”的设计作品（奥黛丽·赫本曾佩戴）。

1933年世博会蒂芙尼典藏项链（右）

“蒂芙尼传奇黄钻”

奥黛丽·赫本佩戴蒂芙尼钻石项链

蒂芙尼每年推出高级珠宝系列作品

并收录于Blue Book之中

　　可以说，蒂芙尼通过世博会逐步增加了品牌的影响力，使之拥有了如今的成就。