说到海报，人们首先会联想到商品广告、戏剧广告、影视广告以及展览会的预告等方面的宣传形式，同时作为配合社会进步的公益宣传海报也渐渐地占有了海报的部分形式。

　　

    海报作为宣传商业活动的作用是非常明显的，因此，如何让消费者通过海报的宣传而产生购买商品的欲望，也是海报设计师需要认真思考的问题。

　　海报作为传播信息的媒介，如何引导大众产生记忆，并向大众提出建议和看法是海报的重要职能。

　　海报的信息性、艺术性和个性的要求是与道路标识、记号的功能是完全不同的。海报要配合时代和社会的需求，要反映历史、社会、生活和文化的各个方面。

　　为什么海报如此重要？

　　当下，我们经常可以看到世界各地都以各种各样的形式在举办海报展览、海报大赛或国际海报双年展。

　　海报作品也成为了众多美术馆收藏和展览的内容了，各种海报的展览和交流活动也获得了社会市民和专家的极高评价，大家对海报相关的活动也得到了空前的支持和关注。

　　为什么我们现在每年都能在世界各地看到各种海报展览的举办以及世界各地对举办各种海报展览的兴趣也特别的浓厚呢？

　　这里，最大的理由是海报的材质是纸张，这对运输来说非常方便，同时其制作成本也相当低。

　　只要具备一张不同尺寸的纸和廉价的书写工具就可以满足制作海报的一切条件了，虽然是简单易制作的宣传媒介，但并不影响交流的好效果。

　　由于海报是对社会状况的真实记录和展现，因此，海报不会因为时间的流失而失去魅力，反而会有很多海报随着年代越加受人关注和保存的价值。

　　很多海报在传达社会的需求之外，对于流行性，美的艺术追求方面都倾注了设计师们的用心，这都为今后的发展起到借鉴和参考的作用。

　　同时，对于研究社会发展的学者来说对于一定时期的海报研究，也是不可缺少的，这就是海报的最大价值和魅力，同样海报也拥有语言所不能传达的思想。

　　海报的发展

　　海报的鼎盛期是在20世纪的60年代，当时由于世界各国的工业革命和经济的快速增长，社会对海报的需求和使用的愿望特别强烈。同时，很多国家也相继发生了思想运动，所以利用海报来进行宣传的作用也就显得更加的突出。

　　随着世界全面进入经济发展的时期，人们对海报在商业宣传方面的期待也是其他媒体无法代替的。

　　今天，由于多媒体的发展，海报作为商业宣传的作用已经不如当初那么重要。

　　但海报在追求易懂性，平民性以及方便消费者方面来说是没有任何其他媒体可以代替的，由于海报的主要功能和目的是为了促进广而告之的宣传，因此，其满足商业性的基本要求和作用也是非常显著的。

　　优秀的海报表达出的感情、理念、思想和造型，可以把人们看不见的和看不清楚的内容进行明确传达，以简单的复制，表现社会的关心，展现关注的特点，并传达出思想和内容。

　　海报最初的形式也是从版画开始的，之后经过木版画，铜板画，石板画等少数量的印刷技术发展起来的，因此，海报的最初形式也有绘画技术的参与，从这一点来说，海报也具有像版画一样的收藏价值。

　　进入21世纪之后，随着各种各样的电子商品的出现和进步，电脑也变成了更加小型和多功能的机器了，特别是智能手机的普及，人们在了解社会的信息需求时，也打破了传统的纸质媒体垄断信息传达的状况，进入到了通过网络特别是智能手机可以了解社会信息的新世纪。作为纸媒体的海报，也面临着巨大的挑战。

　　未来，海报会怎样？

　　由于动感影像播放的信息远超纸质海报，海报的表现形式也从纸媒体转入到了手机屏幕和视频屏幕的方向发展了，设计师不仅考虑的是纸质海报的印刷表现也要考虑到屏幕上的电子显示的状况。

　　面对这种情况，对设计海报的设计师们也就提出了新的要求，要针对手机、网络以及电子屏幕的特点进行海报设计和制作。

　　海报的魅力是看不见的世界通过海报看到了世界，通过一张纸，感受到语言和视觉的内容。

　　纸质海报的最大优势是不需要任何电子用品的配套，不需要电力，这种人类最原始的用于宣传的使用方法，却能起到传达信息的好效果，这正是海报的最大生命力。

　　海报作为宣传的纸质媒介，只要纸张存在于世，相信海报就永远会在我们的社会中发挥作用。

　　目前，正在世博会博物馆展出的“平面的旅行——日本经典海报展”以“生命的多样性和可持续发展”为主题，展出永井一正，福田繁雄，胜井三雄，松永真，UG佐藤，青叶益辉，浅叶克己，秋山孝，三木健，原研哉，水野学等（排名不分顺序）17位设计界“顶流”，跨越40年，30余系列，80余张海报设计作品。

　　通过展览，不但可以感受到设计师对自然、对生活、对未来不同维度的思考、诠释以及表现；还可以领略到不同形态的印刷工艺和艺术演绎。

摄影：林倩蝶

供图、作者：吴艺华