继故宫博物院之后，北京自然博物馆也开始通过多样化的形式寻求新的市场突破点。随着美国奇幻喜剧《博物馆奇妙夜3》上映在即，北京自然博物馆在与片方共同举办首映礼的同时，还将在馆内打造相关主题展览，让标本在浓浓夜色中集体“复活”。消息一经发出，引起众多观众的响应。业内人士表示，博物馆和电影进行有机融合，可以激活博物馆资源、扩大社会影响力，创造更大的社会效益。

　　千张门票2小时内抢订一空

　　由于《博物馆奇妙夜3》讲述的是博物馆的古物在夜晚复活的故事，为了达到较好的宣传效果，此次在北京自然博物馆的活动将是该影片来到国内的首次宣传活动。

　　“之前我们在英国大英博物馆举办过影片的宣传活动，特别贴合影片的宣传亮点”，美国20世纪福斯电影中国区市场总监申慧向北京商报记者表示，“而且北京自然博物馆有天然的优势，里面有恐龙等有趣的展品，在那做复活夜的活动，观众也会觉得更有趣。”

　　其实，这已经不是北京自然博物馆第一次做夜间游览活动了。据北京自然博物馆书记、副馆长李健文介绍，北京自然博物馆每年暑假都会举办如“缤纷夜”、“光影夜”等夜间活动，积累了一定经验。所以当此次片方找到北京自然博物馆时，北京自然博物馆立时提出是否能做一个“博物馆复活夜”的活动，双方一拍即合。

　　自北京自然博物馆和美国20世纪福斯电影确认并对外宣布合作关系后，顿时引起观众的讨论，1000张免费预售门票在2个小时内就被抢空。