说起世博会，很多人的印象还停留在2010年的上海。时隔五年，这场经济、科技、文化的盛会转战欧洲，在意大利米兰如期举行，并被视为加速意大利经济复苏的一支强心剂。米兰世博会对经济的拉动作用是否能够达到人们预期？世界级展会的"红利"将表现在哪些领域？对这些问题的思考一直伴随着我的米兰之行。
　　展会之都发力世博

 图片：本届世博会的主题为"滋养地球，生命的能源"，因此，展馆内外最常见的就是农作物和食物元素。

　　作为世界上展览、展会最多的城市，米兰与世界级展会的渊源由来已久：早在1906年，它就曾承办过万国博览会，即后来的世界博览会。除了大家熟悉的米兰时装周之外，米兰家具展、米兰建筑双年展等高端展会也都在这里定期举行。
　　用两天时间逛世博，良好的游览体验告诉我，米兰没有浪费在展会组织方面的丰富经验。各个场馆令人惊艳的细节不做赘述，这里有两大亮点值得一说：
　　一是园区布局。本届世博会占地仅2平方公里，规模不算庞大，但布局合理。它打破了以往按照大洲排列各国展馆的方式，内部由两条交叉的十字街道组成网格结构，外国参展方场馆和意大利国家馆、各个大区的展馆分别沿两条大道布设，游览线路及场馆位置一目了然，游客不会因为走错路而浪费体力。
　　二是服务设施。世博园区一共有10个服务站点，排列在主干道两侧，每个服务站都能提供餐饮、医疗等服务。为了欢迎家庭参观，世博会还设立了许多便利设施，比如婴儿车、儿童食物、贴着Chicco标牌的母婴室等。利用世博园区提供的免费WiFi，游客可以下载米兰世博会官方APP，定位自己在园区的位置，查找身边的场馆、餐厅、服务中心，也可以定制世博参观体验，记录想观看的演出节目，十分便捷好用。
　　在最令国人骄傲的中国馆，我遇到了来自四川的小杜夫妇。因为世博会，他们将原本计划中的法意瑞蜜月游改为意大利深度游。对于本届世博会，夫妻二人表达了和我同样的感受：主题新颖，组织到位。"这次世博会简直是为吃货和科技控准备的，我们在这里逛了两天，还是吃不够、看不够。"接下来，他们将继续在米兰逗留三天，除了观光、购物之外，还将参与米兰政府组织的"城中世博"活动，更深入地了解这座城市的文化、历史。

　　决定盈亏的吸客能力

 图片：米兰官方在市中心著名的斯福采斯科城堡前专设世博之门，大街两旁竖起147个参展国家和国际组织的旗帜，营造世博气氛。

　　世博会被称为经济领域的"奥林匹克"，它的申办过程同样充满激烈竞争。在整个欧洲经济陷入衰退之际，意大利米兰为什么能够胜出？除了硬件设施和竞选主题出色之外，有专家指出，米兰胜出的关键在于预算合理，投资前景好。
　　根据米兰市政府的规划，世博会的建设包括12万平方米的国家展馆面积、可容纳12000名观众的剧院、6000个座位的会堂、主题展馆和公园，及配套的交通、酒店、商业设施。为了实现如此大规模的建设，本届世博会有13亿欧元公共投资，3亿欧元私人投资；官方参展方投资约10亿欧元，其中6亿欧元用于基础设施建设，4亿用于管理服务。
　　投入数十亿资金，世博会是否能够直接盈利，客流量是一个关键因素。客流量之所以重要，在于它不仅决定了门票、特许商品销售、园区餐饮等世博会的直接收入，而且对意大利旅游业的带动也十分明显，酒店、交通、通信、餐饮、零售等13个产业都能从世博中直接得益。基于米兰是意大利久负盛名的旅游城市，拥有世界级的美食、时装与设计，再加上长达半年的展期，主办方对世博会的吸客能力十分乐观，预计吸引2000万人参观，旅游增益大约为50亿欧元。值得欣慰的是，今年初，世博会门票便已售出约800万张，其中中国游客超过百万人，居各国首位，组委会提出的"百万中国游客"目标已提前实现。
　　为了这次意大利之行，小杜夫妇准备了5万元的预算，但这一预算仅在米兰就已经超支。"顺便逛逛景点、名牌店，一路看，一路买。再加上住宿、餐饮、景点门票，在米兰多留一天就会多花费一万多元。"为了争取像小杜夫妇这样慷慨的中国游客，奔放的意大利人也展示出足够的重视和诚意，比如意大利航空公司在中国多地开通至米兰的直飞航班，中国公民的签证签发时间缩短到最快36小时，酒店行业协会要求会员酒店为中国游客提供更好的旅游体验。"他们会考虑到中国游客的习惯，在房间内备好热水壶，每天的早餐还会奉上我们爱吃的粥！这真的出乎我们意料。"小杜说。
　　逐渐释放的世博红利
　　当然，旅游业并非在世博会中惟一受益的行业。意大利人深谙世博会对经济、贸易的重要性，早在两年前世博会筹备阶段，意大利总统便表示，米兰世博会将成为意大利经济实现复苏的难得机遇。
　　米兰本地人Alessandro是一家地产公司的创始人，拥有近20年的行业经验。他认为，米兰世博为意大利带来的商机是不可忽视的，能够使周边区域的房价上升20-30%。"在过去的15年里，意大利是欧洲境内投资房屋最有保障的国家之一。受到金融危机的影响，房屋的成交量曾出现大幅下降，建筑业发展的脚步有所减缓，但由于主要地区的房屋供不应求，房价一直比较稳定。"他介绍，近月来，经济逐步好转肯定了意大利房产市场的复苏，海外基金已经在意大利投入了数十亿欧元。"投资背后的动机自然是多重的，但其中最关键的原因是，2015年的米兰世博会带来的显著收益和政府对经济所传达的信心。"
　　世博红利会有数年的释放期，短期来看，世博会促进了米兰当地城市建设，将直接或间接创造60多万个相关行业的就业岗位；从更大层面来看，世博建设和土地拆迁等投入带来的回报尤为可观，在加强国家间经贸合作方面，米兰世博对于意大利经济的良性影响也正在日益显现。专家预测，在2020年前，世博会将为意大利经济带来236亿欧元(约人民币1561.6亿元)收益，无疑是意大利经济复苏最强有力的推手。
　　"这并非意大利第一次举办世博会。1906年，我们为了庆祝辛普朗隧道的开通，在米兰主办了当年的世博会。辛普朗隧道是当时世界上最长的山岭铁路隧道，它把欧洲和意大利连接起来，创造了新的商业和贸易机会。"Alessandro说，"这一届世博也会如此，不是吗？"