据英国维多利亚与阿尔伯特博物馆副馆长提姆•里弗介绍,该博物馆举办的时尚设计师亚历山大•麦昆作品回顾展已跻身为该馆迄今为止最受欢迎的展览。这个充满了戏剧、浪漫与怪异风格的展览已于8月初闭幕,展览售票超过48万张。
尽管展览持续时间长达21周,由于参观人数持续攀升,博物馆的管理者首次决定为观众开放夜场。夜场参观定在展览最后的两个周末,从晚上10点开放至凌晨5:30,门票因此在总销售额的基础上又增售了15,000张。
“我们原本就预料到该展览会比大卫•鲍伊展(维多利亚与阿尔伯特博物馆2013年举办的展览,门票销售311956张)要更成功,但是观众人数比我们预料的还多出了10万,达到48万人,”里弗说,“虽然我们也曾多次举办大型展览,但没有想到该展览会吸引如此多的观众。”
“野性之美”展迎来的观众人数远超维多利亚与阿尔伯特博物馆史上卖座的展览,包括2003年的“装饰艺术”展,该展售出359,499张门票;去年的婚礼服饰展,吸引了316,090位观众;2012年的好莱坞服装展,门票出售251,738张;以及同年举办的大不列颠礼服风采展,吸引了245,112位观众参观。
里弗介绍,野性之美展预算300万英镑,远超该博物馆曾举办过的任何展览的举办费用。
博物馆夜场参观在凌晨5:30结束,工作人员就必须在90分钟内完成所有的清理工作,因为8点之后博物馆需要再次开放。
“时间非常紧凑。在这两个周末,博物馆24小时内只能休息2个半小时,并且这个展览是科技含量较高的展览,配备了许多设备,包括全息照相、摄像和摄影等机器。”
麦昆利用羊毛、羽毛、贝壳等各种材料所创作的作品非常引人注目,充满了奇特的想象力。展览从他最初引起关注到成为全球知名的设计明星期间的作品都有涉及,还利用三维全息影像技术展示了他的作品:模特凯特•莫斯在金字塔型的玻璃器中缓缓旋转。
终年40岁的麦昆是一位伦敦的士司机的儿子,也是维多利亚与阿尔伯特博物馆的常客,他在2010年2月母亲葬礼的前夜终结了自己的生命。
为吸引观众参观,确保他们能享受展览,馆方必须对参观长队加以管理,为“野性之美”展做了许多工作。博物馆还聘请了专业公司管理观众等待参观时间,每隔15分钟再放观众进场参观。
里弗说:“当时的第一反应是,‘噢,上帝,我们为这个持续21周的展览花费了300万英镑,万一观众不来参观怎么办?’,接着从社交媒体上看到各方的反应,仿佛全世界都在等待这个展览。大概最后几周的时候,我们知道了这次展览定会很成功,然后便很享受这一过程,想要做更多的改进,最后还可以找出哪些展室最受观众的欢迎,以及他们所停留的时间。”
“作为博物馆的团队,你会感到自豪,因为博物馆和时尚界的每个人都在谈论它。博物馆其他的不那么引人注目的藏品也因此沾了光。许多来参观亚历山大•麦昆或大卫•鲍伊展的观众之前从未到过维多利亚与阿尔伯特博物馆,而许多人因此加入了会员,成为了我们的长期观众。”
维多利亚与阿尔伯特博物馆的此次展览还吸引了许多国外的游客,他们来自德国、法国、荷兰、比利时、意大利和西班牙等国,因为离英国比较近,可以计划一天的行程专程来参观麦昆的回顾展,而该展览将不会再展出。
此次展览是继2011年纽约大都会艺术博物馆举办的“野性之美”展的第二站。伦敦展原计划在2012年展出,但是合同于今年3月开幕前12个月才正式签署。
里弗介绍,像这种规模的展览,与私有藏家达成借展协议以及制作都非常耗时,往往需要4到5年。他表示:“这是很艰难的事情,但我们所有的努力都很值得。像这样的展览来得并不多,并且再也看不到了。”